16 anos de história, uma base de pacientes consolidada e uma visão clara de onde chegar. Este documento mostra como o digital pode acompanhar esse crescimento.
Uma análise honesta entregue antes de qualquer contrato — porque acreditamos que diagnóstico é a melhor apresentação que podemos fazer.
O site foi desenvolvido por uma empresa que não mantém mais contato com a clínica e não existe nenhum serviço de atualização ou suporte ativo. O site foi entregue, publicado e abandonado. Isso explica parte dos problemas técnicos encontrados abaixo — e representa uma oportunidade imediata de retomar o controle da presença digital.
O site passa elegância e profissionalismo. Fotografias das Dras. e da clínica humanizam a marca de forma genuína e alinhada ao posicionamento premium.
"Quero Transformar Meu Sorriso" é direto e bem posicionado. O botão de WhatsApp no rodapé facilita o contato sem atrito.
Implantodontia, harmonização orofacial, sedação consciente e odontopediatria reunidos em um só lugar reforçam o posicionamento de clínica completa e integrada.
Sem páginas internas por especialidade, o site oferece zero superfície para indexação. Uma URL como /implante-diadema poderia captar pacientes em busca ativa há anos.
O formulário captura nome, e-mail e WhatsApp, mas não há indicação de para onde os dados vão. Potenciais pacientes podem estar sendo perdidos silenciosamente.
Não há integração ou link visível ao GMB. Para uma clínica com 16 anos de reputação local em Diadema, a ficha do Google é o ativo mais subestimado da presença digital.
Meta Pixel e Google Tag não estão instalados. Os R$600/mês em anúncios estão rodando sem retargeting, sem lookalike e sem otimização por conversão. O investimento não tem memória.
Title tag genérico, sem meta descriptions por especialidade, sem schema markup de clínica odontológica. O site não compete por nenhuma palavra-chave local relevante.
O botão "Impulsionar" do Instagram distribui verba sem segmentação de intenção, sem objetivo de conversão e sem pixel. É o formato mais caro e menos eficiente de investir em mídia paga.
Diagnóstico resumido: o Instituto Brandão tem 16 anos de reputação, autoridade local consolidada e um produto excelente. O problema não é o que está sendo oferecido — é que a estrutura digital atual não captura nem converte o interesse que as Dras. já geram. Com os ajustes certos, o mesmo orçamento mensal atual pode triplicar o volume de agendamentos oriundos do digital.
Um perfil com ingredientes reais de autoridade local. Falta sistematizar para transformar visualizações em consultas agendadas.
Conteúdos de transformação de sorriso (antes/depois, resultados clínicos) estão gerando visualizações expressivas. O algoritmo já reconhece o perfil como relevante no nicho.
Fotos da clínica, equipe e casos clínicos comunicam qualidade e cuidado — alinhados ao upgrade de público que a clínica está buscando com o novo endereço.
Dra. Fabiana (ortodontia, harmonização, prótese) e Dra. Beatriz (implante, cirurgia, sedação) criam naturalmente duas narrativas complementares — isso é riqueza de conteúdo.
A bio não direciona para agendamento. Falta um link rastreável com botão de WhatsApp, formulário ou agenda online — o visitante chega e não sabe o próximo passo.
Stories são onde o seguidor vira paciente. É o canal de maior frequência, maior fidelização e menor custo de produção — e está sendo tratado como secundário.
R$300/mês pelo botão do Instagram entrega alcance sem segmentação de intenção, sem objetivo de conversão e sem retargeting. Sem pixel, o algoritmo não aprende e não otimiza para agendamentos.
O gap principal: o perfil já tem os ingredientes certos. O que falta é sistematização — calendário editorial consistente, Stories com narrativa diária e Reels estratégicos nas especialidades de maior ticket (implante, harmonização orofacial). Com isso, o Instagram para de ser vitrine e começa a ser canal real de captação.
Antes de investir um real em mídia paga para conquistar novos pacientes, existe uma oportunidade de reativação imediata.
A clínica possui uma base de 10.000 pacientes — pessoas que já foram atendidas, já confiam no trabalho das Dras. e, em muitos casos, ainda não foram reativadas digitalmente. Essa base é um ativo próprio, que independe de algoritmo, de orçamento de mídia ou de engajamento no Instagram. É o canal mais quente que existe: quem já foi paciente tem barreira de conversão praticamente zero.
Sequências segmentadas por tipo de tratamento realizado, tempo de inatividade e faixa etária. Um paciente que fez implante há 3 anos pode estar pronto para manutenção ou harmonização.
Upload da base como Custom Audience no Facebook/Instagram. Campanhas direcionadas exclusivamente para quem já conhece a clínica — custo por resultado muito menor que tráfego frio.
A partir da base própria, o Meta cria uma audiência de pessoas com perfil semelhante ao dos seus melhores pacientes. É a forma mais eficiente de encontrar novos pacientes qualificados — especialmente para atingir a classe acima que a clínica busca com o novo endereço.
Com 16 anos de atendimento e famílias de 2+ gerações, a indicação já é o principal canal da clínica. Formalizar isso — com comunicação segmentada para pacientes ativos e um incentivo bem estruturado — pode dobrar o volume de indicações sem custo de aquisição.
A mudança de endereço é uma oportunidade de reativação disfarçada. Uma campanha de e-mail + WhatsApp para toda a base anunciando o novo espaço — com posicionamento premium — reposiciona a clínica perante quem já a conhece.
Por que isso muda o jogo: a maioria das clínicas investe todo o orçamento de marketing em aquisição de novos pacientes e ignora a base própria. No caso do Instituto Brandão, com um LTV multigeracional (mesma família por 2+ gerações), cada paciente reativado representa potencialmente uma relação de décadas. Reativar 1% da base — 100 pacientes — com um ticket médio de R$2.000 representa R$200.000 em potencial de receita. Com zero custo de aquisição.
Gestão completa do perfil com foco em crescimento orgânico, humanização da marca e conversão para agendamentos — com produção de conteúdo profissional e editorial mensal estruturado.
Entrada estratégica · foco InstagramCalendário completo com pauta estratégica por especialidade (implante, harmonização, ortodontia, sedação), datas sazonais e temas de autoridade alinhados ao posicionamento premium da clínica.
Edição profissional com cortes dinâmicos, legendas, trilha e CTA de conversão. Conteúdo dividido em dois tipos: 3 Reels com superprodução (captação realizada pela nossa equipe parceira na clínica) e 5 a 8 Reels com material gravado pelas próprias Dras. e enviado cru para edição. Total: 8 a 11 conteúdos em vídeo por mês.
Publicações de antes/depois, dicas de saúde bucal, apresentação de especialidades e posts de relacionamento com as Dras. Frequência mínima de 8 publicações no feed/mês.
Meta de 5 dias/semana de Stories ativos. Mistura de bastidores produzidos pelas Dras. via celular (enviados pelo WhatsApp), enquetes, Q&A, depoimentos de pacientes e uma sequência semanal de "jornada do paciente". Quando necessário, editamos o material bruto recebido. Stories têm peso maior na estratégia porque é onde o relacionamento acontece e onde o seguidor decide marcar uma consulta.
Reescrita da bio com copy estratégico + link rastreável com botão de agendamento via WhatsApp e acesso ao Google Meu Negócio.
Alcance, engajamento por formato, crescimento de seguidores e conversões rastreadas (cliques no link da bio, mensagens iniciadas).
Instagram, site otimizado, SEO local, Google Meu Negócio, reativação da base de pacientes e tráfego pago profissional — convergindo para um único funil de agendamento.
Visão global · funil + base + tráfego| Frente | O que entregamos | Por que importa agora |
|---|---|---|
| Tudo do Plano 01 incluído integralmente | Base de relacionamento, prova social e canal de reativação diária | |
| Site & SEO | Páginas internas por especialidade, otimização de titles/meta, schema markup de clínica, blog mensal com artigos para palavras-chave locais (ex: "implante Diadema", "harmonização orofacial ABC") | Tráfego orgânico gratuito e duradouro. Um artigo bem posicionado gera leads por anos — independente de verba |
| Google Meu Negócio | Otimização completa da ficha, gestão de avaliações, posts semanais, fotos atualizadas | Para buscas locais ("dentista perto de mim"), o GMB aparece antes do próprio site — e a clínica tem 16 anos de reputação para explorar aqui |
| Pixel & Rastreamento | Instalação do Meta Pixel e Google Tag, eventos de conversão (formulário, clique WhatsApp, visita à página de especialidade) | Sem pixel, os anúncios não têm memória. Com pixel, o algoritmo aprende quem converte e otimiza automaticamente |
| Base de Pacientes | Upload da base de 10.000 pacientes como Custom Audience no Meta, criação de audiência Lookalike, sequência de e-mail de reativação, campanha de comunicação do novo endereço | O ativo mais quente que existe: pessoas que já confiam na clínica. Lookalike atinge novos pacientes com o mesmo perfil dos melhores — ideal para o upgrade de classe |
| Meta Ads Profissional | Campanhas estruturadas com objetivo de conversão (WhatsApp), segmentação por raio + classe social, criativos profissionais, A/B de copies e audiências, remarketing de visitantes do site | Substitui o botão "Impulsionar" por campanhas que o algoritmo otimiza para quem tende a agendar — não apenas para quem curte |
| Google Ads | Campanhas de Search para termos de alta intenção ("clínica odontológica Diadema", "implante dentário ABC", "harmonização orofacial São Caetano"), remarketing para visitantes do site | Captura quem já está procurando um dentista agora — o lead mais quente do digital |
| Relatório Unificado | Dashboard mensal: custo por lead por canal, melhor ROI, recomendações de otimização | Visibilidade total. Decisões baseadas em dados, não em intuição |
| Gestão Instagram completa (Plano 01) | incluso |
| SEO + Blog mensal + Manutenção do site | incluso |
| Google Meu Negócio (gestão e posts) | incluso |
| Estratégia e ativação da base de 10.000 pacientes | incluso |
| Gestão de campanhas Meta Ads (setup + otimização) | incluso |
| Gestão de campanhas Google Ads (setup + otimização) | incluso |
| Verba de mídia Meta Ads | R$ 1.000/mês |
| Verba de mídia Google Ads | R$ 1.000/mês |
| Total mensal | R$ 7.000 |
| * R$ 5.000 de operação (estratégia, gestão, produção, SEO) + R$ 2.000 de verba aplicada integralmente nas plataformas. Recomendamos revisão de escalonamento após 60 dias com base nos CPL obtidos. | |
Por que os dois planos existem: o Plano 01 é o começo certo — presença consistente, humanização e conversão via Instagram. O Plano 02 é o salto: quando o Instagram funciona, o site captura quem pesquisa, o Google fecha quem já decidiu e a base de 10.000 pacientes escala o que já converte. O momento do novo endereço é estratégico — é a janela para reposicionar a clínica perante sua própria base e para o público de uma nova classe ao mesmo tempo.
Após uma primeira conversa em que exploramos formatos mais abrangentes de atuação, chegamos juntos a um ponto de partida mais alinhado ao momento atual da clínica: começar com o que gera resultado imediato — tráfego pago profissional e edição dos conteúdos que as Dras. já produzem — e crescer a partir daí.
Gestão profissional das campanhas Meta Ads e edição dos vídeos produzidos pelas Dras. — sem mudar a rotina da clínica, com resultado mensurável desde o primeiro mês.
Valor promocional · primeiros 3 mesesSubstituição do botão "Impulsionar" por campanhas reais com objetivo de conversão (mensagens no WhatsApp), segmentação por raio e perfil de público, instalação do Meta Pixel, setup de eventos de conversão e otimização contínua. A verba de mídia é investida diretamente pelas Dras. nas plataformas — sem passar pela agência.
As Dras. gravam no celular e enviam o material cru. A agência entrega os vídeos editados com corte, legenda dinâmica, trilha, identidade visual e CTA de agendamento — prontos para publicar. O pacote cobre até 6 vídeos mensais. Conteúdos adicionais além desse volume: R$ 150 por vídeo.
Custo por clique, alcance, volume de mensagens iniciadas e recomendações de otimização para o mês seguinte. Transparência total sobre onde cada real da verba foi aplicado.
Condição promocional — 3 meses: este valor de R$ 2.000/mês é válido como condição de início de parceria pelos primeiros 3 meses. Ao final desse período, revisamos os resultados juntos e ajustamos o plano — seja mantendo o foco atual, incorporando elementos do Plano 01 ou evoluindo para o Plano 02. O resultado desse trimestre é o melhor argumento para os próximos passos.
O resultado do tráfego pago está diretamente ligado ao volume e à frequência dos conteúdos publicados. Quanto mais vídeos as Dras. produzirem e enviarem, mais o algoritmo tem para trabalhar — e melhor será o desempenho das campanhas. Recomendamos como mínimo o envio de 4 vídeos por mês para garantir a eficiência do investimento em mídia.